Indice

• Introduzione
• Premessa alla SEO
• Cos’è l’Ottimizzazione SEO?
• Cos’è una Strategia SEO?
• Quando non conviene fare una strategia SEO
• Qual’è l’obbiettivo della SEO?
• La SEO è morta?

La SEO è una parte molto importante del digital marketing e oramai non riguarda più solo Google ma anche i social media, i marketplace come Amazon e addirittura ChatGPT. C’è però una differenza tra ottimizzazione SEO e strategia SEO.

Se sei un imprenditore che desidera migliorare la presenza online della tua azienda, è fondamentale capire la distinzione tra questi due concetti e sapere quando la SEO è realmente efficace.

L’ottimizzazione SEO è una best practice indispensabile per ogni sito web mentre non tutti possono fare una strategia SEO, o meglio non sempre ha senso farla. In alcuni casi fare una strategia SEO per la tua presenza online potrebbe essere solo una spesa inutile.

Ti spiego tutto nei prossimi paragrafi.

Premessa alla SEO

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, cioè ottimizzazione per i motori di ricerca.

Immagina il tuo sito come una vetrina: l’ottimizzazione SEO si occupa di allestirla nel modo migliore affinché sia apprezzata dai motori di ricerca che a loro volta mostrano la tua vetrina ai potenziali clienti, mentre sono nella fase della ricerca diretta.

Cosa significa nel marketing ricerca diretta?

È la fase in cui gli utenti sono più vicini all’acquisto o alla conversione. Si tratta di un pubblico formato da utenti caldi (l’opposto di pubblico freddo), che di propria iniziativa stanno utilizzando motori di ricerca come Google, ma anche altri come Amazon o Ebay (anche questi funzionano come motori di ricerca) per alcuni motivi, tra cui:

1. cercare informazioni su qualcosa, ad esempio come fare qualcosa, oppure informazioni su un brand o informazioni generiche su prodotti e servizi;
2. cercare direttamente prodotti o servizi da acquistare.

Per te che devi vendere i tuoi prodotti o servizi, non pensi sia un grande vantaggio riuscire ad intercettare e farti trovare da questi utenti? Ecco a cosa serve la SEO.

La strategia SEO, rispetto all’ottimizzazione, da uno sprint ancora maggiore a tutto questo processo con delle tecniche di marketing vere e proprie, costanti e ripetute per un certo periodo di tempo.

Ma vediamo tutto nel dettaglio.

Se vuoi altre informazioni sulla SEO leggi anche questo articolo: “Cos’è la SEO e perché è importante per il tuo sito web“.

Cos’è l’Ottimizzazione SEO?

L’ottimizzazione SEO riguarda una serie di tecniche applicate al tuo sito web per renderlo più “appetibile” ai motori di ricerca come Google.

Ti elenco alcuni aspetti su cui un professionista lavora durante l’ottimizzazione SEO.

• Velocità del sito: usito che si carica rapidamente offre una migliore esperienza agli utenti e viene premiato dai motori di ricerca.
• Compatibilità con dispositivi mobili: dato che la maggior parte degli utenti oggi navigano sul web da smartphone e tablet, è essenziale che il tuo sito sia facilmente fruibile su questi dispositivi, cioè mobile friendly o sviluppato mobile first.
• Uso efficace delle parole chiave: nei contenuti del sito si inseriscono termini che i tuoi potenziali clienti hanno effettivamente cercato o che potrebbero cercare.
• Struttura chiara dei contenuti: organizzare le informazioni in modo logico e intuitivo, facilitando la navigazione, cioè la user experience (esperienza utente).

Cos’è una Strategia SEO?

Mentre l’ottimizzazione SEO si concentra su interventi specifici e tecnici sul sito, una strategia SEO è un piano d’azione più ampio e a lungo termine.

Pensa alla strategia SEO come alla pianificazione di una campagna di marketing: non si tratta solo di avere una bella vetrina, ma di attirare continuamente nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti.

Una strategia SEO efficace include:

• Analisi del mercato e dei concorrenti: capire chi sono i tuoi competitor e studiare come si posizionano online.
• Creazione di contenuti di valore: offrire articoli, guide o video che rispondano alle domande e alle esigenze del tuo pubblico.
• Costruzione di relazioni online: ottenere link da altri siti autorevoli che rimandano al tuo, aumentando la tua credibilità (backlinks).
• Analisi e miglioramento: analizzare regolarmente le performance del sito e apportare modifiche in base ai risultati ottenuti.

Quando non conviene fare una strategia SEO

La SEO offre numerosi vantaggi, ci sono tuttavia situazioni in cui potrebbe non essere la scelta giusta:

Settori altamente competitivi

Settori in cui la concorrenza è più forte dal punto di vista commerciale.

Quando con i tuoi prodotti o servizi ti trovi davanti a mercati dominati da grandi aziende con risorse significative, emergere attraverso la SEO può richiedere molto tempo e investimenti elevati.

Esigenza di risultati immediati

La SEO è un processo graduale e lentissimo (si parla di mesi e anni).

Se hai bisogno di visibilità immediata, strumenti come la pubblicità a pagamento (ad esempio, Google Ads o Meta Ads) potrebbero essere più efficaci nel breve termine, ma il tutto accompagnato da una buona strategia SEO non va mai male.

Budget limitato

Una strategia SEO completa richiede risorse economiche.

Se il budget è ristretto, potrebbe essere più vantaggioso focalizzarsi su altre forme di marketing digitale inizialmente.

L’investimento per la SEO riguarda il compenso al professionista, la spesa per i contenuti da produrre come foto, video e scrittura di testi, l’acquisto di backlinks.

Una strategia SEO ha comunque dei costi inferiori rispetto alle campagne pubblicitarie a pagamento, ma rispetto ad esse non da risultati immediati.

Volumi di ricerca assenti

Per fare SEO ci devono essere i volumi di ricerca per quelle determinate parole chiave.

Cosa significa? Ci sono tools che ci mostrano se le persone cercano quelle parole o quegli argomenti sui motori di ricerca e quanto le cercano (es. il volume medio mensile negli ultimi 12 mesi).

Se non ci sono volumi di ricerca non si può fare SEO.

Aziende con servizi estremamente tecnici o prodotti unici

Non ha senso dedicare budget per una strategia SEO per le aziende che offrono prodotti/servizi che soltanto esse offrono, o quasi.

Ad esempio “studi geotecnici per le piattaforme petrolifere” oppure degli orecchini fatti di un raro materiale naturale.

In questi casi non ha senso spendere soldi in SEO perché non c’è concorrenza.

Cosa fare in questi casi? Optare per le altre strategie di marketing.

Se si fa SEO per parole chiave diverse ma che hanno dei volumi, si attirerebbero soltanto pochi utenti e fuori target, cioè sbagliati, non interessati ai nostri prodotti/servizi.

Keyword Difficulty troppo alta

La KD misura quanto è difficile posizionarsi nei primi risultati di Google per una specifica parola chiave.

Si basa su fattori come il numero di competitor, la loro autorità e il numero di backlinks che le pagine già posizionate possiedono.

In questo caso la concorrenza è molto alta, ma non dal punto di vista commercale, bensì della parola chiave.

Esempio le parole “Facebook” o “Harry Potter”. Per diventare primi con queste parole chiave ci sono costi e tempi davvero proibitivi.

Qual’è l’obbiettivo della SEO?

Se hai letto fin qui e ancora non ti è chiaro, il punto di arrivo a cui queste due tecniche (ottimizzazione e strategia SEO) mirano è quello di essere primi.

Ma dove primi?

Nei risultati di ricerca, cioè quando l’utente dal pc o dallo smartphone va su Google e digita delle parole nella barra di ricerca, per cercare le informazioni o i beni di cui ha bisogno in quel momento.

C’è un problema però. Anzi più di uno:

• Fare SEO richiede degli investimenti;
• I risultati si iniziano a vedere dopo molti mesi;
• Fare SEO ti porta in una strada di soli concorrenti;
• Solo il 1° viene premiato.

Cosa significa che solo il 1° viene premiato? Pensa a quando tu stesso fai una ricerca su Google, quale risultato apri? Il primo, o se proprio dopo aver aperto il primo ti accorgi che non ti convince passi massimo ai risultati subito sotto, come il 2° e il 3°. Raramente scorri tutta la pagina e quasi nessuno va oltre la prima pagina dei risultati.

Il 90% degli utenti non va oltre la seconda pagina dei risultati di ricerca.

Quindi quantomeno devi riuscire a posizionarti primo o al massimo tra i primi tre risultati.

C’è un ulteriore problema che ti spiego nel prossimo paragrafo, quello che affermano molti del settore, cioè che oggi la SEO è morta.

La SEO è morta?

La SEO non è morta, si è evoluta.

Alcuni professionisti sostengono che oggi non serva più fare strategie SEO sia per la troppa concorrenza in qualsiasi settore di mercato sia perché Google ha ucciso la SEO, rendendola sempre meno efficace.

In effetti oggi, prima di vedere il primo risultato organico, troviamo ai primi posti:

• Annunci sponsorizzati (Google Ads), che occupano le prime posizioni.
• Box informativi (snippet, domande correlate, knowledge panel), che rispondono direttamente alla ricerca.
• Immagini e video di YouTube (di proprietà di Google).
• Risultati locali, che mostrano mappe e schede attività.

Quando finalmente compare il primo sito organico, molti utenti hanno già trovato ciò che cercavano tra questi elementi, rendendo più difficile ottenere traffico solo con la SEO.

Ma la SEO non è morta, è cambiata. Ora richiede strategie più avanzate, come:

• Ottimizzare per gli snippet e le ricerche vocali.
• Creare contenuti multimediali (video, immagini ottimizzate).
• Combinare SEO e advertising, perché la visibilità organica da sola non basta più.
• Rafforzare brand e autorevolezza, per essere riconosciuti come fonte affidabile.

La SEO non è finita, ma chi usa strategie obsolete sì. Bisogna evolversi e giocare con le nuove regole di Google.

Leggi anche l’altro mio articolo che parla di SEO: “Cos’è la SEO e perché è importante per il tuo sito web“.

L'articolo La differenza tra Ottimizzazione SEO e Strategia SEO proviene da FV Digital Marketing.

Se pensi che, per rendere più attraente il tuo sito o il tuo ecommerce e attirare traffico, basti creare un blog gratis e scrivere articoli e da solo, perché “tanto che ci vuole?”, sappi che potresti fare più danni che altro.

Senza una strategia, delle conoscenze e competenze specifiche, rischi di peggiorare il tuo posizionamento su Google e rendere il tuo sito meno performante.

Indice dell’articolo:

• Creare e gestire un blog senza esperienza può portare a una serie di problemi gravi
• Vuoi un blog professionale che ti porti clienti?
• Perché molte aziende vogliono creare un blog da sole?
• Il blog è una strategia di marketing
• Perché un blog gestito male può danneggiare il tuo business?
• Se vuoi un blog che porta clienti, devi fare le cose bene
• Come avere un blog efficace senza commettere errori
• Il vero valore di un blog: investimento o spreco?
• Quali attività possono beneficiare di un Blog?
• Hai bisogno di un blog professionale che porti risultati?

Creare e gestire un blog senza esperienza può portare a una serie di problemi gravi:

• peggioramento delle prestazioni del sito;
• articoli che non interessano al pubblico e che i motori di ricerca come Google e Bing non gradiscono;
• danni al posizionamento SERP (Search Engine Results Page – Pagina dei risultati di ricerca).

Ti spiego tutto in modo più approfondito nei paragrafi seguenti.

Se l’idea di risparmiare affidandosi al fai-da-te quindi ti sembra allettante, sappi che gestire un blog senza l’intervento di un professionista, o senza esserti formato (se proprio vuoi farlo da solo), rischia di danneggiare il tuo business!

Perché molte aziende vogliono creare un blog da sole?

Spesso piccoli imprenditori e business online emergenti scelgono di creare un blog gratis (cioè autonomamente e a zero spese), pensando che sia semplice e non sapendo tutto il mondo del marketing che c’è dietro.

Le motivazioni più comuni sono:

• Risparmiare denaro evitando di pagare un esperto.
• Aggiungere contenuti al sito (senza però una strategia precisa).
• Credere che basti scrivere per posizionarsi su Google.

Ma senza una strategia ben studiata, il rischio è di ottenere l’effetto opposto:

invece di migliorare il sito, si peggiora il suo posizionamento e le sue prestazioni.

Questo accade quindi per mancanza di conoscenze. Nella maggior parte dei casi, i siti web delle piccole aziende vengono realizzati da programmatori informatici o designer (grafici), professionisti molto competenti nella loro area, ma non esperti di marketing digitale (non devono esserlo giustamente, perché non è il loro lavoro).

Il blog è una strategia di marketing

Se la tua azienda ha affidato la creazione del sito a un professionista sì competente, ma che non si occupa di digital marketing, devi sapere che il lavoro non finisce con la messa online.

Un sito senza una strategia di marketing è come un quadro: bello da vedere, ma privo di risultati concreti.

Per trasformarlo in uno strumento che genera traffico, clienti e vendite, è fondamentale affidarsi a un esperto di marketing digitale che sappia come farlo rendere al massimo.

Un blog non è solo una sezione in più del sito, è una strategia di marketing!

Non si crea un blog perché “tutti ne hanno uno”, e quindi per gusto personale o per moda, ma per uno scopo ben preciso:

• attrarre traffico qualificato (quindi visitatori in target)
• migliorare il posizionamento su Google
• rafforzare l’autorevolezza del brand
• fornire contenuti di valore sui propri prodotti o servizi, aiutando gli utenti a prendere delle decisioni di acquisto più consapevoli.

Un blog ben gestito può essere un potente strumento per aumentare visite, engagement e conversioni.

Perché un blog gestito male può danneggiare il tuo business?

Vediamo nello specifico perché e in che modo creare un blog gratis rovina il tuo sito o il tuo eCommerce.

• Contenuti di scarsa qualità: gli articoli scritti senza keywords research (ricerca delle parole chiave) spesso non interessano a nessuno e non portano traffico, oppure attirano utenti fuori target, cioè persone non interessate al tuo prodotto o servizio e portano quindi visite senza conversioni.

• Immagini non ottimizzate: file come immagini e video pesanti, di dimensioni eccessive o duplicate (duplicate perché per esempio sono file scaricati da librerie gratuite e quindi presenti su altri siti web) rallentano il sito e abbassano il ranking SEO.

• Struttura non ottimizzata per Google: senza una corretta formattazione (H1, H2, meta description, URL SEO-friendly), il motore di ricerca ignora il contenuto.

• Mancanza di valore per l’utente: gli articoli devono rispondere a domande specifiche degli utenti, legate a ricerche che effettivamente fanno su Google, per attrarre il target giusto, e non essere dei semplici contenuti riempitivi del sito.

• Errori tecnici e duplicazione: copiare testi già presenti sul web o pubblicare articoli che non hanno una struttura corretta può portare penalizzazioni su Google.

???? Risultato? Era meglio non fare niente! Un blog mal gestito può rallentare il sito, peggiorare la SEO e confondere gli utenti invece di convertirli in clienti.

Se vuoi un blog che porta clienti, devi fare le cose bene

Non basta scrivere articoli di blog sul tuo sito per ottenere risultati. Senza competenze specifiche, corri un rischio alto di peggiorare la tua presenza online.

Ti consiglio di affidare questo compito a uno specialista in marketing digitale, a uno specialista SEO oppure ad un SEO copywriter, figure specializzate che possono garantire risultati concreti.

Scopri in questo articolo cosa è la SEO e perché é importante per il tuo sito web: clicca qui per leggere.

Se hai la necessità o il desiderio di scrivere un blog da solo, è fondamentale formarti prima tramite un corso online professionale o una guida strutturata.

A breve sarà disponibile la mia guida completa su come scrivere articoli di blog in modo efficace: un supporto pratico per chi vuole ottenere risultati senza commettere errori. Resta aggiornato per non perdertela! ????

Se il tuo obiettivo è attrarre clienti e migliorare la visibilità del tuo brand, devi investire nelle giuste competenze e affidarti a chi sa come far funzionare un blog per il business.

Come avere un blog efficace senza commettere errori

???? In primis occorre creare una strategia di contenuti: un piano editoriale per blog, per pianificare e scrivere articoli mirati e ottimizzati per il target giusto. La ricerca delle parole chiave e lo studio del pubblico target vengono ancora prima della creazione della strategia.

???? Ottimizzare immagini e contenuti per migliorare la velocità e la SEO del sito.

???? Affidarsi a un professionista per la gestione del blog: risparmiare oggi sul blog può costarti molto di più in mancati clienti domani.

Il vero valore di un blog: investimento o spreco?

Comprendi adesso quanto lavoro c’è dietro ogni singolo articolo di blog? Pensi ancora che i professionisti hanno prezzi folli e in cambio danno poco o niente?

Se vuoi un blog che lavori per te, deve essere fatto nel modo giusto. Non si tratta solo di scrivere, ma di creare valore, visibilità e conversioni.

E devi anche avere pazienza perché non vedrai subito i risultati di questo lavoro, ma li vedrai dopo alcuni mesi.

Quando arriveranno però, perché sarai nelle prime posizioni di molte ricerche, i risultati saranno ancora più preziosi perché attirerai traffico senza dover pagare per ogni singolo click, a differenza della pubblicità online.

Certo, le strategie SEO hanno un costo, ma sono un investimento molto più sostenibile rispetto all’advertising, perché nel lungo periodo costruiscono una presenza solida e duratura sul web.

Con il tempo avrai creato, tassello dopo tassello, un asset digitale potente, difficile da scalzare dai tuoi competitors e capace di generare risultati costanti senza dover dipendere da continue sponsorizzazioni. ????

???? La soluzione non è il gratis, ma il giusto investimento.

Quali attività possono beneficiare di un Blog?

Un blog ben strutturato può essere un utile strumento di crescita per moltissime attività:

• attività che vendono online: possono usare il blog inserendo negli articoli parole chiave che hanno lo scopo di aumentare le vendite (soltanto chi ha studiato strategie SEO sa farlo);

• attività turistiche e ricettive: come hotel, ristoranti, b&b, case vacanze, agenzie di viaggi e attività turistiche, possono dare consigli agli utenti per attrarre visitatori e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca;

• aziende commerciali e negozi: anche se non vendi online un blog può rafforzare il tuo brand, raccontare la tua storia, informare i clienti, portare traffico al tuo sito e far scoprire il tuo negozio magari a chi ancora non lo conosceva;

• aziende manifatturiere e produttori: un blog può essere un’ottima leva per spiegare i processi produttivi, mostrare casi studio, raccontare l’innovazione dietro ai prodotti e generare fiducia;

• agenzie immobiliari: il settore immobiliare offre infinite opportunità di contenuti: guide e consigli su comprare e vendere casa, sugli affitti, novità sulle normative, migliorando la credibilità e attirando clienti;

• aziende del settore energie rinnovabili e edilizia: un blog aiuta a educare il pubblico su tecnologie, normative, vantaggi fiscali e soluzioni innovative, posizionandoti come esperto del settore.

• Qualsiasi altro tipo di azienda: dall’artigiano alla grande impresa, ogni business ha qualcosa di valore da raccontare. Un blog ben gestito può aiutarti a migliorare la visibilità e costruire un rapporto solido con il pubblico.

Non lasciare che il tuo sito resti un semplice biglietto da visita digitale.

L'articolo Creare un blog gratis (e da solo) può rovinare il tuo sito! proviene da FV Digital Marketing.

Oppure ti è stato detto che il tuo sito deve essere ottimizzato per i motori di ricerca, ma non hai idea del perché sia così importante?

In questo articolo ti spiego cos’è la SEO e perché è essenziale per il successo del tuo sito web.

???????? Se vuoi conoscere la differenza tra strategia e ottimizzazione leggi questo articolo: La differenza tra Ottimizzazione SEO e Strategia SEO

Cos’è la SEO?

SEO sta per Search Engine Optimization, cioè ottimizzazione per i motori di ricerca.

È l’insieme di operazioni tecniche che vengono usate dai professionisti del settore per migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca.

Con un sito o un ecommerce ottimizzato SEO non solo compari (ti indicizzi) su Google, ma il tuo sito web viene anche trovato dalle persone giuste, nel momento giusto, cioè nella fase della ricerca, quando stanno cercando la soluzione alla propria domanda o al proprio bisogno, come un ristorante, un paio di scarpe, una casa in vendita o anche solo un’informazione.

Ogni giorno infatti milioni di utenti cercano prodotti, servizi e informazioni online.

Se hai un sito non ottimizzato, rischi di rimanere invisibile, perdendo opportunità preziose per acquisire clienti e aumentare le vendite.

Devi sapere però che la SEO è un processo lento e costante.

L’ottimizzazione non si fa una volta sola ma va fatta in modo costante nel tempo, anche attraverso la creazione e implementazione di una strategia SEO.

Inoltre i risultati non sono immediati ma arrivano dopo mesi.

Una volta che il tuo sito si è posizionato nei primi posti delle ricerche per determinate parole chiave, l’obbiettivo è anche quello di restarci.

Il flusso di utenti che però arriverà sul tuo sito con questo metodo avrà il solo costo dell’ottimizzazione a differenza dei costi enormi per le pubblicità a pagamento su Google e Meta.

Si può dire che una volta ottimizzato il sito, gli utenti arrivano da soli.

Perché la SEO è fondamentale per il tuo sito?

Aumenta la visibilità

Essere posizionati sui motori di ricerca significa quante persone possono trovare il tuo sito. Un buon posizionamento comporta che più persone possono scoprire la tua attività e visitare il tuo sito senza che tu debba spendere soldi in pubblicità.

Per essere ben posizionato il tuo sito deve comparire almeno nella prima pagina dei risultati di ricerca, meglio ancora se tra le prime 3 posizioni. Il 90% degli utenti si ferma alla prima pagina dei risultati e non va oltre!

1. Credibilità e autorevolezza

Gli utenti tendono a fidarsi dei siti che appaiono tra i primi risultati di ricerca. Un sito ben ottimizzato trasmette agli utenti che navigano sul web una maggiore professionalità e affidabilità.

2. Migliore esperienza utente

Google premia i siti che offrono un’esperienza fluida e piacevole ai visitatori. Un sito veloce, ben organizzato e facilmente navigabile non solo aiuta il tuo posizionamento, ma rende anche la navigazione più piacevole per gli utenti.

3. Aumento delle conversioni

Avere più visitatori è fantastico, ma se nessuno compie un’azione (come acquistare un prodotto o contattarti), non serve a molto. La SEO ti aiuta ad attirare non solo più traffico, ma anche il traffico giusto: persone realmente interessate a ciò che offri, con più probabilità di diventare tuoi clienti.

4. Competitività nel mercato digitale

Il mondo online è una sfida continua e, se i tuoi concorrenti investono nella SEO mentre tu la ignori, rischi di restare indietro. Essere ben posizionato significa avere più possibilità di essere scelto rispetto ad altri.

???????? Per approfondire l’argomento leggi anche questo articolo: La differenza tra Ottimizzazione SEO e Strategia SEO

???? Se vuoi che il tuo sito web sia un vero strumento di crescita per il tuo business, non puoi ignorare la SEO.

È un processo continuo e strategico che richiede delle competenze specifiche e aggiornamenti costanti. Per ottenere risultati concreti e duraturi, affidarsi a un esperto è la soluzione migliore.

???? Vuoi migliorare la visibilità del tuo sito web? Contattami per una consulenza personalizzata e scopri come la SEO può fare la differenza per la tua attività!

L'articolo Cos’è la SEO e perché è importante per il tuo sito web proviene da FV Digital Marketing.